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漸失“人心”,又一快時尚品牌瀕臨“倒地”

來源:參考消息網 作者: 2019-10-21 10:10:27

資料圖片(美聯社)

臺媒稱,快時尚“退燒”,美國服飾業者Forever 21近日申請破產,并宣布將關閉全球350家分店。而來自瑞典的H&M似乎也掃到寒風,在經歷最后的清倉促銷后,H&M正式退出北京兩大商圈,關閉前門大街和王府井兩家門市。

臺灣中時電子報10月18日報道稱,業界人士分析,國際快時尚以往因設計、商品周期等都與國際接軌,加上價格便宜,因此快速被消費者所接受,但近年來消費升級和網購的興起,快時尚在品質和價格上都失去了優勢,客流也遠不如從前。

據報道,9月底,Forever 21宣布申請破產,將終止全球40個國家和地區的營運,并關閉全球350家分店,這個曾紅極一時的快時尚品牌,在電商崛起后,近年來營運節節敗退。巧的是,9月底,H&M位于北京前門大街的門店進行了最后的打折促銷后,其在前門大街和王府井駐扎多年的兩家門店同時關閉。

報道認為,究其原因,主要包含:難甩“廉價貨”印象、過于迷戀大店面以及折扣業者競爭等。

中時電子報以Forever 21為例分析稱,首先,近年來Forever 21在美國購物中心地位越來越邊緣,當其他企業加碼投資以提升產品品質時,Forever 21仍堅守低價制造、價格低廉的策略,當Zara調整快時尚戰術,包含提高品質與價格時,Forever 21卻未跟上腳步。

其次,當全美服飾連鎖企業都在縮減實體店面、轉向線上發展以提升獲利時,Forever 21仍堅持租用大面積的店面,但消費者已有更多其他的選擇。

JJK研究公司分析師珍妮特·克洛彭堡表示:“他們已喪失流行,店內的商品越來越復雜,在時尚領域的影響力不斷降低,品質也下滑,且門市面積只有越來越大。”

報道介紹,零售業結構性問題也重擊Forever 21,在消費潮流轉向網購之際,實體零售店面數量依然太多。瑞銀今年初估計,隨著網絡零售銷售滲透率不斷升高,美國目前8.2萬家服飾店中,到了2026年,將有2.1萬家必須關門。此外,沃爾瑪與塔吉特百貨(Target)等折扣零售巨頭越來越能抓住消費者的心,提供時尚且優惠的服飾。


責任編輯:葛巖

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